14. PICCOLO SPAZIO PUBBLICITA’- Volume 2

Il modo più facile per diventare pubblicitario in Italia è iscriversi a una delle salatissime scuole private che si trovano sparse tra Milano e Roma.

Spendere 15.000 euro per finire a fare un lavoro che dà pochi soldi e pochissime certezze è un’idea che può venire in mente solo a sognatori incalliti e fortunati che hanno alle spalle genitori facoltosi che possono permettersi di finanziare i sogni dei figli per anni e anni. Per vivere dignitosamente a Milano ci vogliono almeno 1.500 euro al mese. Calcolate che un pubblicitario medio prima di vedere questi soldi ci mette anni e immaginate un esercito di sognatori mantenuti che va avanti con contratti a progetto eterni fino a quando o ti assumono o ti mandano a cagare.

Sembrava di far parte della classe di Amici di Maria De Filippi. Brief, concorsi, competizioni internazionali, litigi, invidie, amori, sfide continue.

Only the brave survive.

Ovviamente a me il coraggio mancava e Clelia ne aveva da vendere. Sin dal primo giorno lei sapeva perfettamente cosa voleva e come ottenerlo. E non era la sola.

Per me che venivo da una laurea in psicologia e che la pubblicità l’avevo vista solo in tv, era tutto un mondo da scoprire.

Non ne sapevo nulla di agenzie, di leoni d’oro a Cannes, di art directors club, di pensiero laterale e lovemarks.

Clelia sapeva già tutto.

Dopo un mese aveva già deciso in quale agenzia voleva andare a lavorare e ovviamente c’è finita ancor prima della fine del corso.

Io non avevo ambizioni particolari, ho dovuto costruirmele piano piano. Ho rinunciato a offerte di stage in agenzie che erano rimaste alla pubblicità degli anni ’50 con mega bolloni e titoli con 15 punti esclamativi. Ho detto di no a colloqui in posti che con la pubblicità come la intendiamo noi comuni mortali avevano ben poco a che fare.

Ho dovuto lottare e sperare per mesi, mentre Clelia e gli altri compagni di corso producevano già le prime campagne reali.

Avevo quasi smesso di sperare quando è arrivata l’occasione da non sprecare: uno stage in una delle più importanti agenzie del mondo. Una di quelle che fanno spot memorabili e capaci di farti piangere.

Mi è bastato un anno e mezzo per smettere di sognare e mandare tutto a rotoli.

Questo momento in cui mi trovo ora, questo stupido limbo in cui non so da che parte andrà la mia vita, mi ricorda terribilmente i mesi trascorsi a vagare di agenzia in agenzia alla ricerca di uno stage.

Ma all’epoca avevo l’amore di Clelia e delle speranze a sostenermi.

Ora non so proprio a cosa aggrapparmi quando mi alzo dal letto la mattina.